2009年上半年淘寶實(shí)現(xiàn)交易額809億元，逼近去年全年999.6億成交。對比國家統(tǒng)計(jì)局公布的上半年社會消費(fèi)品零售總額58711億元，淘寶交易占比1.4%，較去年年底上升了0.4個(gè)百分點(diǎn)。
截至今年上半年，淘寶網(wǎng)共有注冊會員1.45億，占全體中國網(wǎng)民數(shù)的43%（數(shù)據(jù)來源：中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心CNNIC第24次互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告）。網(wǎng)購用戶同比增長101%，是中國網(wǎng)民同比增長速度的3倍。
在淘寶上半年業(yè)績報(bào)告中我們可以看到，“主流消費(fèi)”網(wǎng)購化的趨勢已經(jīng)越發(fā)明顯。網(wǎng)貨已經(jīng)深入消費(fèi)者日常生活，今年上半年的中國網(wǎng)購市場明顯呈現(xiàn)出經(jīng)濟(jì)危機(jī)下的消費(fèi)特征，“購物次數(shù)激增，單筆購物金額下降”。淘寶網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年消費(fèi)者購買網(wǎng)貨筆數(shù)同比增長了184%，每筆交易單價(jià)則下降了51.5元。原因是網(wǎng)貨的普及和主流品牌網(wǎng)銷進(jìn)程的加速，實(shí)現(xiàn)了從工廠到消費(fèi)者的直接通道，壓縮了渠道成本，消費(fèi)者獲得更便宜價(jià)格的同時(shí)，企業(yè)也獲得了更高的利潤。
數(shù)據(jù)顯示，今年上半年40歲以上的淘寶用戶數(shù)同比翻番，網(wǎng)購覆蓋人群分布更加廣泛（見圖1）；網(wǎng)購覆蓋區(qū)域分布也更加廣泛，二三線區(qū)域的網(wǎng)購市場的交易超過了50%（見圖2）。
網(wǎng)購人群成為互聯(lián)網(wǎng)各種應(yīng)用人群中增長最快的一類。今年上半年，淘寶網(wǎng)共有注冊會員1.45億，同比增長101%，而中國網(wǎng)民今年上半年的同比增長只有34%.
網(wǎng)購不再只是少數(shù)人的應(yīng)用。二三線區(qū)域的網(wǎng)購者可以通過淘寶買到優(yōu)衣庫，這些以前只有在少數(shù)發(fā)達(dá)地區(qū)才有售賣的品牌；五六十歲的老人可以通過淘寶賣出他們積累多年經(jīng)驗(yàn)的獨(dú)家手工藝品。
圖1：2009年上半年淘寶用戶年齡段分布圖
圖2：2009年上半年淘寶購物人群省份分布圖
圖3：2009年上半年淘寶商品銷售排行榜（按銷售額排名）
業(yè)內(nèi)人士分析，隨著更多生產(chǎn)商直接進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，中間成本將被進(jìn)一步壓縮，而消費(fèi)類的產(chǎn)品也將成為網(wǎng)民購買的熱點(diǎn)。另外，由于消費(fèi)類產(chǎn)品需求基數(shù)大、使用更換頻率高，“主流消費(fèi)”也將相對從傳統(tǒng)渠道向網(wǎng)絡(luò)渠道轉(zhuǎn)移，從而奠定“主流消費(fèi)”網(wǎng)購化的發(fā)展基礎(chǔ)。
