2009年上半年淘寶實(shí)現(xiàn)交易額809億元，逼近去年全年999.6億成交。對(duì)比國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的上半年社會(huì)消費(fèi)品零售總額58711億元，淘寶交易占比1.4%，較去年年底上升了0.4個(gè)百分點(diǎn)。
截至今年上半年，淘寶網(wǎng)共有注冊(cè)會(huì)員1.45億，占全體中國(guó)網(wǎng)民數(shù)的43%（數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心CNNIC第24次互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告）。網(wǎng)購(gòu)用戶同比增長(zhǎng)101%，是中國(guó)網(wǎng)民同比增長(zhǎng)速度的3倍。
在淘寶上半年業(yè)績(jī)報(bào)告中我們可以看到，“主流消費(fèi)”網(wǎng)購(gòu)化的趨勢(shì)已經(jīng)越發(fā)明顯。網(wǎng)貨已經(jīng)深入消費(fèi)者日常生活，今年上半年的中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)明顯呈現(xiàn)出經(jīng)濟(jì)危機(jī)下的消費(fèi)特征，“購(gòu)物次數(shù)激增，單筆購(gòu)物金額下降”。淘寶網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年消費(fèi)者購(gòu)買網(wǎng)貨筆數(shù)同比增長(zhǎng)了184%，每筆交易單價(jià)則下降了51.5元。原因是網(wǎng)貨的普及和主流品牌網(wǎng)銷進(jìn)程的加速，實(shí)現(xiàn)了從工廠到消費(fèi)者的直接通道，壓縮了渠道成本，消費(fèi)者獲得更便宜價(jià)格的同時(shí)，企業(yè)也獲得了更高的利潤(rùn)。
數(shù)據(jù)顯示，今年上半年40歲以上的淘寶用戶數(shù)同比翻番，網(wǎng)購(gòu)覆蓋人群分布更加廣泛（見(jiàn)圖1）；網(wǎng)購(gòu)覆蓋區(qū)域分布也更加廣泛，二三線區(qū)域的網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的交易超過(guò)了50%（見(jiàn)圖2）。
網(wǎng)購(gòu)人群成為互聯(lián)網(wǎng)各種應(yīng)用人群中增長(zhǎng)最快的一類。今年上半年，淘寶網(wǎng)共有注冊(cè)會(huì)員1.45億，同比增長(zhǎng)101%，而中國(guó)網(wǎng)民今年上半年的同比增長(zhǎng)只有34%.
網(wǎng)購(gòu)不再只是少數(shù)人的應(yīng)用。二三線區(qū)域的網(wǎng)購(gòu)者可以通過(guò)淘寶買到優(yōu)衣庫(kù)，這些以前只有在少數(shù)發(fā)達(dá)地區(qū)才有售賣的品牌；五六十歲的老人可以通過(guò)淘寶賣出他們積累多年經(jīng)驗(yàn)的獨(dú)家手工藝品。
圖1：2009年上半年淘寶用戶年齡段分布圖
圖2：2009年上半年淘寶購(gòu)物人群省份分布圖
圖3：2009年上半年淘寶商品銷售排行榜（按銷售額排名）
業(yè)內(nèi)人士分析，隨著更多生產(chǎn)商直接進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，中間成本將被進(jìn)一步壓縮，而消費(fèi)類的產(chǎn)品也將成為網(wǎng)民購(gòu)買的熱點(diǎn)。另外，由于消費(fèi)類產(chǎn)品需求基數(shù)大、使用更換頻率高，“主流消費(fèi)”也將相對(duì)從傳統(tǒng)渠道向網(wǎng)絡(luò)渠道轉(zhuǎn)移，從而奠定“主流消費(fèi)”網(wǎng)購(gòu)化的發(fā)展基礎(chǔ)。
