以下是《淘寶網(wǎng)購第一季度報(bào)告》全文內(nèi)容
暴風(fēng)雪下170%的高增長 二三線區(qū)域成網(wǎng)購新動力 170%：暴風(fēng)雪下的高增長
亞洲最大的網(wǎng)絡(luò)零售商圈淘寶網(wǎng)宣布：2008年第一季度，淘寶網(wǎng)交易額突破188億人民幣，與去年同期69.6億的交易額相比，增長了170%；遠(yuǎn)高于2007年第一季度123%的增速，也高于2007年全年156%的增速。
值得關(guān)注的是，這個(gè)170%的增長，是在2008年持續(xù)半個(gè)月的百年不遇暴風(fēng)雪中取得的，而且受災(zāi)區(qū)域主要集中在網(wǎng)絡(luò)購物活躍的南方省份。
另一個(gè)讓人關(guān)注的點(diǎn)是，淘寶網(wǎng)188億人民幣的季度成交額已經(jīng)接近于2007年沃爾瑪在中國市場的成交額——213億。
和成交額一樣引人注目的是淘寶網(wǎng)用戶數(shù)的增長，人均網(wǎng)購金額的快速增長。2008年第一季度，淘寶網(wǎng)的用戶數(shù)為6200萬，比2007年第一季度的3500萬增長了77%。淘寶人均季度網(wǎng)購303元，而2007年第一季度只有199元——增長了52.4%。即使未來三個(gè)季度不再增長，和2007年全年817元的人均網(wǎng)購額相比，也將保持48.4%的增速。
這種情況說明，中國消費(fèi)者購物已經(jīng)日益轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)購物市場已經(jīng)形成一種自驅(qū)動、自增長的態(tài)勢，隨著中國網(wǎng)購在二三線城市的發(fā)展，預(yù)計(jì)在2008年全年，中國的網(wǎng)絡(luò)購物仍將保持100%以上的高增長。
2008年一季度TOP15 2007年一季度TOP15
排名 類目 排名趨勢 排名 類目（億元）
1 服飾 → 1 服飾
2 手機(jī) → 2 手機(jī)
3 PC及配件 → 3 PC及配件
4 化妝品 → 4 化妝品
5 筆記本電腦 ↑2 5 相機(jī)攝像機(jī)
6 充值卡 → 6 充值卡
7 家居日用 ↑2 7 筆記本電腦
8 小家電 ↑6 8 食品保健品
9 相機(jī)攝像機(jī) ↓4 9 家居日用
10 食品保健品 ↓2 10 汽車配件
11 戶外運(yùn)動 → 11 戶外運(yùn)動
12 母嬰產(chǎn)品 → 12 母嬰產(chǎn)品
13 珠寶首飾 → 13 珠寶首飾
14 汽車配件 ↓4 14 小家電
15 收藏品 ↑2 15 電玩游戲
數(shù)據(jù)來源：淘寶網(wǎng)、支付寶
推力：出口受阻帶來的企業(yè)上網(wǎng)潮
消費(fèi)者越來越遠(yuǎn)離商場，選擇上網(wǎng)購物，主要在于網(wǎng)購帶來的購物成本的大幅下降。這里的購物成本是一個(gè)綜合成本，包括價(jià)格成本但不僅僅是價(jià)格成本。購物成本=價(jià)格成本+時(shí)間成本+精力成本+人情成本……
就2008年第一季度而言，購物成本的降低主要體現(xiàn)在企業(yè)競相上網(wǎng)開店引發(fā)的選擇空間擴(kuò)張和人民幣升值帶來的海外代購的飆升。
戴爾，開創(chuàng)并且一直堅(jiān)持單一直銷模式的電腦霸主，2008年3月悄悄在淘寶上開了旗艦店，這也是電腦廠商首次以官方名義在B2C網(wǎng)站上建立網(wǎng)店。在全球經(jīng)濟(jì)不景氣、外貿(mào)受阻的大環(huán)境下，這種趨勢更加明顯。很多中國品牌把重心轉(zhuǎn)向內(nèi)銷，這也包括網(wǎng)絡(luò)內(nèi)銷。據(jù)了解，目前已有近10000家品牌廠商在淘寶上開設(shè)了專賣店，其中包括寶潔、摩托羅拉等國際大牌，也包括聯(lián)想、愛國者、李寧等國內(nèi)知名品牌，甚至從不觸網(wǎng)的老字號也蜂擁上網(wǎng)。 #p#分頁標(biāo)題#e#
淘寶網(wǎng)日益呈現(xiàn)的無限選擇、無時(shí)不在、無處不在的特點(diǎn)讓這種引力越來越強(qiáng)。淘寶網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2008年第一季度，淘寶網(wǎng)的同時(shí)在線商品數(shù)超過1.4億件，比2007年同期足足增長了131%，其中，僅3月份，就新增了2000多萬件商品。
熱點(diǎn)：人民幣升值引發(fā)海外代購熱潮
另一個(gè)強(qiáng)勁推動力是人民幣升值帶來的海外代購的飆升。報(bào)告同時(shí)顯示淘寶網(wǎng)2007年第一季度代購總量為0.9億，而2008年第一季度猛增到5.2億，比07年同期增長了481%。通過網(wǎng)絡(luò)渠道從國外代購的商品已成為越來越多人的選擇。
海外代購主要集中在以美元為主要貨幣的歐美區(qū)域，代購的商品主要集中在價(jià)格比較高昂的化妝品、保健品和服飾箱包三大類。
經(jīng)常從美國代購的王小姐告訴記者：“06年底通過代購買美國東西那會，人民幣對美元的匯率還是1：8.2，最近一次發(fā)現(xiàn)一家網(wǎng)站公告上的匯率已經(jīng)變成1：7.2了。這才一年多的時(shí)間,兌換差價(jià)就達(dá)到了1塊錢。我剛剛看好了一雙鞋子是175美元，這樣算下來，僅一件商品就比以前省了近200元。”
趨勢：二三線區(qū)域成為網(wǎng)購新勢力
數(shù)據(jù)顯示，隨著中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢，二三線區(qū)域，包括二三線城市、中西部區(qū)域和農(nóng)村的網(wǎng)購在第一季度異軍突起，占到網(wǎng)購總量的73.20%，遠(yuǎn)超北京上海廣州等一線城市區(qū)域的網(wǎng)購消費(fèi)總和。而在1年前，二三線區(qū)域的網(wǎng)購金額只占了淘寶網(wǎng)成交額的69.15%。
網(wǎng)購人群占比的變化也顯示二三線區(qū)域成為網(wǎng)購新勢力。2007年第一季度，二三線區(qū)域用戶數(shù)占到89.01%，而到了2008年第一季度，這個(gè)比重已經(jīng)上升到91.15%。
時(shí)間 二三線區(qū)域成交額占比 二三線區(qū)域注冊用戶數(shù)占比
06年1季度 69.06% 87.00%
07年1季度 69.15% 89.01%
08年1季度 73.20% 91.15%
數(shù)據(jù)來源：淘寶網(wǎng)、支付寶
除北、上、廣、深四個(gè)城市及周邊的一線區(qū)域，二三線區(qū)域占據(jù)了國內(nèi)大部分地區(qū)和人口。以前這些地區(qū)物質(zhì)、文化生活的相對單調(diào)，讓他們對新興事物的興趣遠(yuǎn)超大城市居民。但二三線地區(qū)人們的生活方式和需求更代表了國內(nèi)的主流。
隨著中國的網(wǎng)購市場日漸安全、規(guī)范，二三線區(qū)域居民開始享受網(wǎng)絡(luò)帶來的物質(zhì)豐富性?；A(chǔ)的判斷是，根據(jù)目前100%上下的年增長率，在5年時(shí)間內(nèi)，中國網(wǎng)購市場容量將超過1萬億人民幣，而二三線區(qū)域?qū)⑹沁@種發(fā)展的新動力源。
