1、 計(jì)劃中的錢花不出去，計(jì)劃雖多，但是產(chǎn)品推廣的效果沒(méi)有很明顯。測(cè)品測(cè)款和爆款助推以及定向推廣都沒(méi)有很好的利用自選關(guān)鍵詞和人群和地區(qū)溢價(jià)，這些可以進(jìn)行精細(xì)的優(yōu)化。
這里的推廣效果和標(biāo)題有著極大的關(guān)系，如果標(biāo)題寫(xiě)得不算好，或者標(biāo)題的用詞不準(zhǔn)確，太多無(wú)效詞，那么在曝光量上可能會(huì)導(dǎo)致很高，但是點(diǎn)擊率會(huì)很低——花錢不出，可以增加同類推廣的產(chǎn)品、提升出價(jià)、溢價(jià)中選擇一個(gè)因素調(diào)整或者多因素調(diào)整。
2、 關(guān)鍵詞推廣中，有很多0-2星的詞也開(kāi)啟了推廣，這類詞開(kāi)啟推廣是沒(méi)有什么效果的，只會(huì)拉低整個(gè)直通車賬號(hào)的權(quán)重，影響整個(gè)賬號(hào)的效果。建議把這些詞全部暫停推廣。
同時(shí)這些詞曝光量可能會(huì)有，但是點(diǎn)擊率少，點(diǎn)擊率很低，導(dǎo)致整個(gè)直通車點(diǎn)擊率偏低。影響直通車權(quán)重，對(duì)排序有著重要影響。
3、 關(guān)鍵詞分組還是比較亂，分組不夠細(xì)致，導(dǎo)致工作繁雜。應(yīng)按照需求精細(xì)分組，分組精細(xì)能夠提高工作效率和提升整個(gè)推廣的效果，能夠快速的調(diào)整詞的出價(jià)和優(yōu)推產(chǎn)品。
分組的目的是為了能夠更加快速的調(diào)整直通車，控制直通車中推廣的詞和品，主要是控制頭部有效果的產(chǎn)品為主。
4、 整個(gè)直通車賬號(hào)開(kāi)啟了多個(gè)營(yíng)銷工具，沒(méi)有能夠精確的選擇產(chǎn)品推廣和應(yīng)用適合的營(yíng)銷工具，導(dǎo)致很多關(guān)鍵詞沒(méi)有曝光，也沒(méi)有點(diǎn)擊。這個(gè)造成很多虛假的曝光，這種直接就拉低了你直通車賬號(hào)的點(diǎn)擊率，點(diǎn)擊率低了，系統(tǒng)則會(huì)判斷你這個(gè)賬號(hào)的推廣效果質(zhì)量比較低，那么花費(fèi)會(huì)相應(yīng)的貴。建議要有計(jì)劃的選擇關(guān)鍵詞和產(chǎn)品，對(duì)于那些虛假曝光和無(wú)效的詞果斷暫停。全力提升整個(gè)直通車賬號(hào)的點(diǎn)擊率。
5、 拓詞匹配沒(méi)有開(kāi)啟，詞都要很準(zhǔn)才可以有曝光，這個(gè)會(huì)導(dǎo)致你很多詞無(wú)效果，所以在效果差的情況下，建議先開(kāi)啟拓詞匹配，觀察一段時(shí)間，不斷地優(yōu)化詞，讓詞和產(chǎn)品更加高效的匹配和產(chǎn)出。
6、 使用了智能推廣（爆品助推、定向推廣、測(cè)品測(cè)款、及其他）時(shí)，對(duì)于人群，地域，自選關(guān)鍵詞的溢價(jià)沒(méi)有很好的把握，沒(méi)有針對(duì)自己店鋪的整體情況和行業(yè)的實(shí)際屬性來(lái)確定，都是隨大眾，聽(tīng)很多別的行業(yè)的一些建議。個(gè)人覺(jué)得有些時(shí)候聽(tīng)別人建議的時(shí)候，我們應(yīng)該是把這些工具的邏輯和思路理順了，再結(jié)合自身的行業(yè)情況來(lái)進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，而不是一味的照搬，這樣的效果不一定很好，需要你去做一些小測(cè)試，7天基本可以實(shí)現(xiàn)，在這個(gè)過(guò)程中對(duì)你之前的操作沒(méi)有任何的影響。
7、 對(duì)直通車的數(shù)據(jù)無(wú)從下手分析，也許這是很多人遇到的問(wèn)題，同時(shí)還會(huì)遇到?jīng)]有能夠系統(tǒng)的去分析，把直通車的各個(gè)模塊都孤立了，沒(méi)有能夠真正的構(gòu)建系統(tǒng)化的知識(shí)結(jié)構(gòu)，這樣在運(yùn)營(yíng)和推廣的過(guò)程中，你都會(huì)覺(jué)得自己很亂，不知道要做什么，會(huì)造成你這里操作一下，那里也操作一下，其實(shí)很多都有可能是無(wú)效的。
建議:構(gòu)建系統(tǒng)化的運(yùn)營(yíng)思維體系，把直通車的各個(gè)板塊有效的聯(lián)系起來(lái)，讓整體的數(shù)據(jù)產(chǎn)生決策作用。（比如：基礎(chǔ)報(bào)告和流量報(bào)告和產(chǎn)品分析這三個(gè)板塊是非常有效的結(jié)合后，我們就能看出很多詞是否有效果，產(chǎn)品是否有效）
8、 產(chǎn)品詳情頁(yè)通常存在的問(wèn)題
- 各類屬性不完善
- 很多空白的信息，即填寫(xiě)信息不完善，產(chǎn)品分?jǐn)?shù)低
- 有些定制和發(fā)貨時(shí)間都沒(méi)有填寫(xiě)
- 產(chǎn)品標(biāo)題太多無(wú)用關(guān)鍵詞和關(guān)鍵詞沒(méi)有很有效的展示，用詞不準(zhǔn)
- 產(chǎn)品詳情頁(yè)還是采用了普通編輯模板，效果偏差，圖片不清晰，整體排版還有待提高，另外這個(gè)產(chǎn)品圖片展示沒(méi)有采用最佳的對(duì)比色彩突出產(chǎn)品，產(chǎn)品圖片在詳情頁(yè)中沒(méi)有起到吸引的作用。應(yīng)進(jìn)一步進(jìn)行優(yōu)化。
- 快遞方式太少選擇了，應(yīng)該設(shè)置多種物流供客戶選擇，增加下單幾率
- 產(chǎn)品發(fā)貨時(shí)間有些寫(xiě)3天發(fā)貨，這個(gè)不是特別符合平臺(tái)規(guī)則，大部分情況是做不到的，7天為第一個(gè)階梯。
- 詳情頁(yè)排序和設(shè)計(jì)色彩的問(wèn)題都容易造成客戶的流失。
